首先，我們必須知道，SEO搜尋引擎最佳化【Search Engine Optimization】，對Google而言，是一個不斷更新演算法，來精準且快速符合搜尋者意圖的工程，請參閱 Google 搜尋的運作方式，目的，在於盡所能公平的呈現好的網站文章搜尋排名結果。須詳閱《搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南》
然而演算法的不斷更新，這將轉化為搜尋引擎優化排名因素的變化。 有可能好不容易衝上首頁， 演算法一更新，排名就跌落下來。 對於競爭的行業，沒有排名，就很少曝光， 點擊會更少，這個是擔憂的！
了解什麼對Google來說是重要的？
因此，我們這些小編與行銷人員可能很難跟上最新發展。但是，若我們能【了解什麼對Google來說是重要的？】在最差的情況下，就算演算法發生突然變化，如果我們能掌握一些重要原則，能更清楚我們的網站，可能會受到什麼樣的扣分， 如此一來也能快速更正調整。
我們知道Google在當前的排名算法中，使用了數百個搜尋引擎優化排名因素，但根據我們參考一些國內外Google大神與SEO專家，在2021年和2022年的經驗，以下是
Top 10大SEO排名因素：
1.SSL證書
Google自2014年以來，建議網站所有者從HTTP遷移到HTTPS。HTTP和HTTPS這2者都是允許我們以Web形式發送和接收信息的基本協議，其中HTTPS的「S」代表「安全」旨在通過使用我們所謂的，安全套接字層(SSL) 證書，來安全地傳輸數據來提供額外的安全層。
安全套接字層(SSL) 是用於確定網際網路通訊和作業事件保護的最常見標準。 Web 應用程式使用HTTPS (基於SSL 的HTTP)，HTTPS 使用數位憑證來確保在伺服器和使用者端之間進行安全、機密的通訊。 在SSL 連線中，使用者端和伺服器在傳送資料之前都要對資料進行加密，然後由接受者對其進行解密。
雖然轉換為HTTPS不會直接提高您網站的SERP排名，但保持HTTP可能會導致您的網站被降級。事實上，如果您使用的是Chrome瀏覽器，如果您嘗試使用HTTP的網站，Google會出現不安全的警告，搜尋者看到肯定會覺得這網站是否安全？
另一個重要因素，Google Analytics對HTTPS分析點擊來源更有用喔！因Google會顯示為直接流量， 這個是會加分的，重要！重要！
2.回應式網頁設計
回應式網頁設計是一種設定，可讓伺服器一律向所有裝置發送相同的 HTML 程式碼，並透過 CSS 調整網頁在裝置上的呈現方式。 如果所有 Googlebot 使用者代理程式均獲准，檢索網頁及其資產 (CSS、JavaScript 和圖片)，則 Google 的演算法就能自動偵測這項設定。
回應式設計，可根據所有裝置，為所有裝置螢幕尺寸，調整呈現方式，提供相同的程式碼。
重點：
- 使用 meta name="viewport" 標記，指示瀏覽器如何調整內容。
- 歡迎造訪網站基礎知識網站，取得更多說明文件。
Google在2015年以來，在其SERP上優先考慮回應式網頁設計，這已經不是什麼秘密了。因此，您必須確保您的網站對移動設備友好或回應式網頁，以提高其搜尋引擎優化率。
特別說明：如果您的網站的移動版本與桌面版本不同（移動友好而不是回應式網頁設計）。確保將移動版本上的內容與桌面上的內容進行比較，必須確保兩個版本的內容數量和質量相似喔！
3.頁面加載速度
頁面加載速度，是完全顯示特定頁面上所有內容所需的時間，不同於「網站速度」，後者是整個網站上頁面瀏覽量樣本的頁面速度，以及「第一個字節的時間」，即從服務器接收第一個字節數據所需的時間。
根據Google文件說明，如果您的頁面加載超過3秒，隨著頁面加載時間從1秒增加到3秒，跳出率增加了32%。跳出率也是一個重要的排名因素。另外，網頁 HTML 代碼的加載速度更快的網頁，說明更容易被 Google 的蜘蛛所抓取，也會更容易獲得更高的 SEO 排名。
4.技術因素
技術因素，實際上是有很多排名因素相關的總合，包括但不限於：
- 在網頁標題中包含關鍵字:page title tag 裡添加網 頁的核心關鍵字。 一般經驗法則是盡早在標題上使用焦點關鍵字。這是Google首次索引以確定您內容的上下文和相關性的地方。
- Meta 描述裡出現關鍵字:Meta 描述 (meta description) 裡的文字內容並不直接是排名因 素。但當用戶搜尋關鍵字後，Google 展示的自然 搜尋結果中最大篇幅的內容就是 meta description。你必須將 meta description 寫得有足夠說服力和吸引力，讓用戶能有點擊你網頁結果的意向。
- H1標籤中出現關鍵字: H1標籤是“第二個標題標籤”。根據一項相關性研究的結果，除了你的標題標籤，Google還使用你的 H1 標籤作為次要相關性信號，使用標題標籤（來自H1、H2、H3等），以便內容結構正確，使Google更容易編制索引，並提高可讀性。
- 使用Alt圖片說明標籤中的目標關鍵字告訴Google所使用的圖片與內容相關。此外，這可以幫助視障用戶的可訪問性。
- 使用結構化數據（schema.org）標記，讓Google可以正確識別網站上的所有不同元素。模式標記，還將讓頁面有資格獲得精選片段。
- 網頁首屏出現大量廣告，易被 Google 排名懲罰：首屏放置大 量廣告的網頁，例如，整個首屏的主要 內容都是廣告，很容易被 Google 對 其 SEO排名懲罰。
5.內容質量、長度和優化
每一個網站都是由非常多的數據信息組成。 Google 經過對網站不斷的抓取信息、分析信息、建立索引庫、排序網頁、等的操作，給予了網站站長去優化網站 SEO 的機會。
最重要的，如果您的網站內容質量低，對目標受眾沒有價值/關聯性，那麼任何優化都無濟於事。
最近的Google BERT算法更是如此，該算法允許Google更好地理解頁面的上下文。那麼，我們怎麼能說一個內容是高質量的呢？雖然這是一個非常廣泛的主題，但一般因素是：
- 內容是否包含最新信息
- 內容是否符合目標受眾的搜索意圖
- 其他高質量網站以反向鏈接的形式「投票」
- 收到了更多社交活動連結，儘管社交信號不是一個直接的排名因素
- 關於內容的長度是否重要，總是有持續的爭論。然而，根據各種調查和結果，較長的內容往往在SEO中表現更好，超過2000字的內容在SERP中佔據了更多的前十名。
6.域名年齡、權限和URL優化
在SERP第一頁排名的網站中，超過50%的網站有三年或三歲以上，很少有不到一歲的網站排名前十。
然而，也請不要沒信心喔！因為即使你是一個全新的網站，把握好SEO四大因素，也絕對有機會有很好的排名的。
精確匹配域名（URL中包含目標關鍵字的域名）可以幫助您排名，只要網站確實與目標關鍵字相關且有價值。請記住，Google已宣佈將懲罰無關的完全匹配域名。
網站的權威也很重要，正如Google的E-A-T（專業知識、權威性、可信度）原則所涵蓋的那樣。也就是說，與來自全新網站的內容相比，來自知名網站的內容被優先排名。
7.內外連結
反向連結：
反向連結的數量:這個是指某一張網頁所獲得的反向連結的總數量。通常有更多反向連結指向你的一張網頁，該網頁在 Google 自然搜尋結果中被提升排名的機會就更大。 反向連結就像網站間的「投票系統」。當一個網站連結到您的頁面，本網站會說您是一個值得信賴的來源。這就是為什麼反向連結一直是並且仍然是搜索引擎優化中最重要的排名因素。
站外連結：
文章中適當使用與您的內容相關的站外連結，可以告訴Google，您正在為您的內容進行研究。這也是Google爬蟲常用找新網站或相關聯的方式。
內部連結：
內部連結的好處，可以幫助Google索引。告訴Google網站的整體結構，並在頁面之間傳遞一些權限。它還將幫助你的網站訪問者，找到他們需要的信息，進而改善用戶體驗訊號。
8.社交信號
在搜尋引擎優化中，社交信號有點複雜。據Google稱，它們不是一個直接的排名因素。然而，當人們在社交媒體上分享和參與您的內容時，研究表明，它們確實有助於您品牌曝光，進而影響SERP排名。
為什麼會這樣？這有兩個主要原因：
- 當您的內容在社交媒體上大量共享時，許多人會訪問您的網站並消費您的內容。這將告訴Google您的內容是相關的，也將有助於您的用戶體驗因素。
- 更多的人消費更多內容也意味著獲得反向鏈接的幾率更高。
9。用戶行為體驗（UX）因素
多虧了Google基於人工智能的算法Google Rankbrain，Google現在可以實時監控用戶體驗因素，並使用這些信息對網站進行排名。
Google主要監控用戶體驗三個重要因素：
- 跳出率 (Bounce Rate) ：點擊文章後，立即退出頁面的人數百分比。如果數量很高，那麼這將意味著您的頁面與搜索查詢無關，可能會在排名中降級。
- 停留時間 (Dwell Time) ：與跳出率有關，停留時間是指訪問者在單擊SERP結果並訪問您的網站後在您的網站上停留的時間，時間越長越好。參考：SEO排名前 10 名閱讀停留7分鐘！
- 點擊率 (Keyword Organic CTR) ：在Google 自然搜尋結果中獲得更多點擊次數 (clicks) 的網頁 (即更高的 CTR 或 click through rate)，該網頁的 關鍵字會獲得更高的 SEO 排名。
10。真實品牌信號與本地信號
這對本地搜索引擎優化尤為重要。然而，在您的網站上包含您的企業信息有助於提高您網站的可信度和權威性。
重要的是要包括和優化以下內容：
- NAP：你可通過公司業務的本地地址去給 Google 顯示你網站的本地化 (localized)。例如，你的業務有一個在於台灣的本地地址。你可將本地公司展示在你的網頁上。除了地址，你的公司業務很可能會有 NAP，即 Name (公司名 稱)、Address (地址)、Phone (電話號碼)。你可將 NAP 全部 3個信息都展示在你網 站的聯繫方式頁面上，或在所有頁面的 footer 部分。
- 連結到社交媒體帳戶：網站有相對應的官方Line、FB 或 LinkedIn或Twitter 或YouTube 或Google商家，等社群帳號的連結，可表示品牌有真實性。當然，能通過社群帳戶定期發布新資訊就更理想。
- 您的Google My Business列表（如果您是本地企業）與客戶的評論，都會間接對品牌與本地信號加分。
最後請記住，影響網SEO排名的因素很多，這Top 10大SEO排名因素並非是唯一絕對。但是，若我們能多一點了解什麼對Google來說是重要的，我們才不會白忙。
