Web 3.0是什麼？它將如何改變傳統行銷市場？隨著我們進入網際網路Web3.0的新時代，同時區塊鏈技術正在帶來大變革，這將徹底改變SEO網路行銷市場嗎？
文中，我們將說明SEO、網路行銷和區塊鏈塑造Web 3.0的方式，以及需要知道的事情。
- 什麼是Web 3.0？
- 什麼是Web 3.0行銷？
- Web 1.0和2.0發生了什麼事？Web3.0早期跡象已經發生
- 今天Web 3.0技術是如何被使用？
- Web 3.0將如何影響企業？
- 關於Web 3.0，行銷人員應該瞭解什麼？
- Web 3.0的時代來臨，SEO會更加重要嗎？
- Web 3.0和站內行銷（on-page）
- Web 3.0和社交媒體（off-page）
- 區塊鏈在Web 3.0行銷中的作用
- 區塊鏈技術如何影響你的行銷團隊？什麼是Tokenomics代幣經濟學？
Web 3.0什麼是？
Web3（也被稱為Web3.0，又可寫為web3）是關於【全球資訊網，也被稱為WorldWideWeb，也可簡稱www，進化發展的一個概念，Web3主要與基於區塊鏈的去中心化、加密貨幣以及非同質化代幣（簡稱：NFT）有關。
與區塊鏈有關的web3概念是由以太坊聯合創始人Gavin Wood於2014年提出，並於2021年受到加密貨幣愛好者、大型科技公司和風險投資公司的關注。
此外有人提出與Web 2.0有關的Web 3.0，例如有人是針對Web 2.0提出Web 3.0，該詞包含多層含義，用來概括網際網路發展過程中可能出現的各種不同的方向和特徵，包括：將網際網路本身轉化為一個泛型資料庫；跨瀏覽器、超瀏覽器的內容投遞和請求機制；人工智慧技術的運用；語義網；地理映射網；運用3D技術搭建的網站甚至虛擬世界或網路公國等。
Web 3.0的特徵：
- 需要10M的平均頻寬。
- 提出個人門戶網站的概念，提供基於【用戶偏好的個性化】整合服務。
- 讓【個人】和【機構】之間建立一種【互為中心】而轉化的機制，個人也可以實現經濟價值。
以上，什麼是Web 3.0？Web 3.0的特徵等，資料參考來自維基百科解釋：https://zh.wikipedia.org/wiki/Web3
什麼是Web 3.0行銷？
基於Web 3.0的特徵，Web 3.0行銷可說是網路行銷的未來？
簡單來說，在提供使用者，適合其【偏好和地理位置】的體驗方面，更為精準與不可或缺。
Web 3.0行銷，它可以被定義為一種使用Web應用程式的方式，根據使用者【尋找】與【喜好的相關性】，將使用者與資訊關連起來。
Google、FB(Meta)和Twitter等公司，已經開始在利用Web 3.0技術，以便在使用服務時，為使用者提供最佳體驗；其他公司也開始跟進效仿。
在廣告方面，它為行銷人員提供了新的機會，廣告更具互動性，旨在為每個訪問者創造【更個性化】的體驗，同時在【幾秒鐘內】準確地為目標受眾，提供他們正在尋找的東西。
Web 3.0的發展，從概念到現在，這些有能力的大公司已經在某些方面，接管了我們使用網際網路的方式，且在未來5-10年內，它將成為我們日常生活的部分。
Web 1.0和2.0以至3.0發生了什麼？Web3.0早期跡象已經發生
Web 1.0是第一代Web技術，它讓使用者可以透過網際網路，尋找共享伺服器上的文件和資料檔案。
而 Web 2.0正是我們今天正在使用的，如今資訊共享已經爆發，使用者的想法可以透過FB(Meta)、Youtuber和Twitter等社交媒體上發表或直播即時與紛絲互動。
有了Web 3.0，重點從資訊網路，轉移到【人與人】之間的網路。
以技術而言，第一代Web1.0網際網路，專注於文字和HTML語言，而第二代Web2.0專注於內外連結和網站內頁面的連結。 第三代Web3.0【早期】專注於社交媒體網站以及語義編碼，允許瀏覽器不僅可以閱讀網頁的文字，還可以先行提取Meta資料，如公司名稱和產品描述或網站描述資訊。
在Web 3.0時代的【早期】，我們看到了Facebook和Twitter等社交媒體，因考慮到人與人的互動關係與連結，按讚分享等；還有Google商家開始強調使用者的評論動作。 這些都是Web 3.0與我們今天使用網際網路的方式整合的【早期跡象】。
今天Web 3.0技術是如何使用的？
Web 3.0技術的發展與各項技術的整合，將徹底改變網際網路生態，然而，在較小的規模上，它同時為行銷人員，提供【接觸目標受眾】的可能機會。
Web 3.0在技術上的使用，簡單說，就是運用【語義編碼（讓AI更了解口語）、地理定位和使用者評論】，而這些數據與技術，正在改變我們使用網路的方式。
Web 3.0使用語義（更口語化）HTML編碼，允許個性化，去改進搜尋功能，以及愈來愈精準的搜尋結果。 如Google引入其Youtube、Google商家等社交媒體訊號，作為其排名演算法的一部分，即是網路上Web 3.0行銷開始的一個訊號。
Web 3.0將如何影響企業？
Web 3.0意味著，企業若要在Web3.0的時代，若要透過網站吸引和留住客戶，就必須採取新的方法。 如Amazon、Netflix等公司逐年增長，就是去滿足，每個顧客，並提供他們有UX【個性化的體驗】。
意思就是一個網站，必須根據檢視使用者或是顧客的使用習慣、消費習慣與停留時間、是否有回流、是否有結單...等等【個性化的體驗】，這目前可以在Google Analytics（目前新版GA4）資料中取得，是Google提供的免費工具。
企業為了滿足自身網站能有【個性化的體驗】，就必須時時了解網路市場的動態，如某些關鍵字的搜尋量、某個頁面的曝光量與點擊率....等等，然後去調整網站的流程與內容，滿足顧客【個性化的體驗】。
雖然Web 3.0目前，尚未完全接管或全面改變我們使用網際網路的方式，但它的快速成長，終會成為我們生活中重要部分。
企業未來的目標與方向，是能針對企業目標受眾，採取更具積極互動性的方法，並為他們提供專門針對他們尋找的快速結果。未來不僅僅是提供（客戶），如何在網路上快速搜尋的方法，還要有在所有硬體設備都無縫連線的時代（可說是元宇宙）來臨之前，讓網站與服務【更個性化的建議】。反之，會像簡訊、軟片、國際電話一樣，馬上跌落神壇。
關於Web 3.0，網站行銷人員應該了解什麼？
為了成功利用Web 3.0技術，網站行銷人員應該了解，這些新的方式：
- 隨著網際網路軟硬體不斷增長，越來越多人正在連線上網，這可能導致行銷人員失去與客戶直接聯絡的機會。
- 行銷人員必須使用，這些Web 3.0的新觀念與技術，以確保他們以有意義的方式，適當的了解客戶，並建立聯絡機會。
- 透過使用Facebook、Twitter和Google商家等平台Web 3.0早期階段功能，行銷人員可以與客戶建立他們以前沒有的關係。 這些社群媒體網站，允許行銷人員和目標受眾客戶之間進行雙向對話。
- Web 3.0行銷要求行銷人員對變化持開放態度，因為這可能會使他們失去一些現有客戶，從而獲得新的客戶。 行銷人員必須明白，他們今天的潛在客戶與明天的有所不同。
Web 3.0的主要功能
- 語義網（SW）
語義網是“機器可讀資料網，使用本體表示單詞和短語的含義，以便機器能夠輕鬆一致地解釋該資料的含義。需使用”人工智慧（AI）自然語言處理（NLP）（包括許多不同的方法去解釋人類語言的技術，從統計和機器學習方法，到基於規則和演算法等。 我們需要更廣泛的方法，因基於實際應用中，文字和語音的資料差異很大），這些技術用於理解網路上的非結構化資料，使機器能夠在不需要人類參與的情況下完成以前從未能夠做的事。
這對行銷人員意味著，搜尋引擎將能夠更輕鬆地瞭解你的網站是什麼，以及它與網際網路上其他網站的關係，這可能會極大地影響您的搜尋引擎排名。
- 萬物聯網，無處不在的計算
無處不在的計算，是指無論你走到哪裡，都可以使用的計算環境。 這對行銷人員的含義是，使用者不管在哪裡只要使用網路，食衣住行育樂等，都會被統計分析。 也由於Web3.0的技術，資料可以更多、更個人化、更精準，行銷人員可以實時接收有關其網站的資訊。這也多虧了物聯網（IoT）技術，連線到網際網路的裝置數量每天都在增加，它使網路無處不在，就是萬物聯網的概念。
- 權力下放
Web 3.0的核心是權力下放。 如前所述，Web 3.0，也稱為分散式網路或語義網路。在Web 2.0中，計算機使用HTTP協議來識別和定位伺服器上的資訊，這些資訊通常儲存在特定位置的單個伺服器上。反之，在Web 3.0中，資訊將同時儲存在多個位置，而不僅僅是一個位置，因此，將沒有資料儲存中心。
Web 3.0的時代來臨，SEO會更加重要嗎？
在Web 3.0時代，搜尋引擎最佳化（SEO）不僅重要，還會變得【越來越重要】，為何呢？
進入Web3.0時，網站或文章若要提高搜尋引擎排名，重要的關鍵因素，除了能擁有良好的使用者體驗，如：網頁RWD、載入速度等，還有正確的關鍵字佈局，因為明確的標題與描述、H1～H3搭配必要關鍵字的網站，才能符合Google個性化的索引、收錄、排名，這可以帶來更多的客戶。
提醒，除了要在Google商家填入網站、地址、電話外，接著再利用和各種社群連結功能等技術，同時要在網站中埋入社群追蹤碼、Google Analytics代碼（最新為GA4）、GSC(Google search console)代碼等，讓這些大平台的強大功能，幫忙分析你網站的受眾與來源、年齡、性別、停留時間、回流率、點擊率...等等。
Google和其他的搜尋引擎，將透過將這些【個性化的體驗】因素，納入其排名演算法，這時對頁面的SEO與連結和社交媒體訊號的重視，將比以往任何時候都高。 Web 3.0行銷就是不斷的，強調關聯性、個性化等等，所以說，這就是Web 3.0的時代來臨，SEO不僅重要，還會變得【越來越重要】。
Web 3.0和站內行銷（on-page）
站內行銷（on-page）和Web 3.0攜手並進，共同努力幫助行銷人員實現目標。
Web 3.0早期功能，能使自己的網站內容文章，夠透過使用Facebook、Youtube、Twitter等社群媒體與消費者互動溝通。
站內行銷中，使用這些社群平台的好處：
- 社群平台為行銷人員和品牌網站中，提供一個分享有關其品牌內容和故事的空間，這有助於品牌去建立忠實的粉絲，與客戶的互動和關係變得更加容易。
- 行銷人員可以輕易在社群中建立動態，與直接即時回覆紛絲的留言，這就是最佳的互動方式。
- 更進階的行銷人員也可以利用HubSpot和Salesforce等CRM工具來執行站內行銷。
Web 3.0和社群媒體（off-page）
隨著Facebook、Youtube、Twitter和其他形式的社群媒體的快速發展，直到現在控制著大部分網路流量，這時怎麼辦呢？行銷人員可以考慮區塊鏈技術，如何再次幫助分散控制。
回想一下，在Web 2.0中，是由社群網路和媒體網站等機構所控制的。
社群媒體公司之所以蓬勃發展，是因為它們收集和銷售從使用者那裡收集的資料與習慣，這對一般行銷人員來說是困難的，但是Web3.0的區塊鏈技術，是有可能使社群媒體網路更加透明且分散的。
Web 3.0將允許行銷人員在Facebook、Twitter和Instagram等社群媒體渠道上訪問其受眾資料，同時讓終端使用者，更好控制誰能訪問該資訊（如接受Cookie）。
這意味著，行銷人員不必一定需要依賴第三方中介（Facebook、Twitter和Instagram等）來提供訪問許可權，他們將能夠直接受客戶的同意。
品牌還可以使用由區塊鏈技術驅動的Steem等新的社群媒體渠道。 這類社群媒體使用者，還將享受Web 3.0的好處，使用者的貢獻將得到認可和獎勵。
Steem是一個社群區塊鏈，並透過獎勵使用者共享內容，使使用者能夠立即獲得收入流。 它目前是唯一可以透過Steemit等社群應用程式，為真實應用程式提供動力的區塊鏈。這類模式將成為一種新的社群媒體模式，貢獻者能得到福利。
Web2.0社群媒體平台，從使用者生成的內容中赚了數十、數百億美元。 請問他們有回饋給創作什麼嗎？想一想，目前只有Youtuber創作有瀏覽回饋，其他平台有回饋嗎？這對創作者公平嗎？
而未來Web3.0區塊鏈技術的社群平台將翻轉模型，將價值歸給貢獻最大的人。 使用者成為平台利益相關者，保持對其資料的控制，並因每筆貢獻而獲得加密貨幣對等的獎勵。
區塊鏈在Web 3.0行銷中的作用
當你聽到“區塊鏈”這個詞時，首先想到的可能是加密貨幣，如比特幣、以太幣、狗狗幣...等等，這些加密貨幣由區塊鏈技術提供。
區塊鏈是一種快速發展的技術，正在繼續徹底改變我們的生活。 許多人認為，這將與網際網路本身的建立一樣有影響力。
藉助區塊鏈技術，行銷人員面臨一系列新問題，因此了解它是什麼，它是如何工作的，以及為什麼它可能對您的業務有益且至關重要。
為什麼？ 因為區塊鏈技術，旨在去中心化管理，並建立一個開放的生態系統，這將徹底改變現有的數位行銷。
採用區塊鏈技術的Web 3.0，將為使用者提供資料安全和資料分散的特點。
這意味著客戶將直接與企業聯絡，而無需任何中介。 此外，透過區塊鏈技術的分散計帳方法，消費者將完全控制他們的資料隱私權，因為區塊鏈技術確保了消費者資料的透明度和安全性。
區塊鏈技術如何影響您的行銷團隊？什麼是Tokenomics代幣經濟學？
Web 3.0和加密貨幣以至代幣經濟學，將在未來的行銷中發揮極重要作用。
Web 3.0可能會更直接地接觸消費者，使人們能夠透過分散和可擴充套件的區塊鏈技術，直接與企業共享資訊（這與傳統的Web 2.0大大不同）。
接下來，這幾年切入的重點，是要盡快教育自己的團隊，如何去使用加密貨幣和了解代幣經濟學Tokenomics的翻譯名稱（即是Token令牌+Economics經濟學），即是加密貨幣的供求特徵，是非常重要的。
英文 Token 實際上既包含代幣、令牌也包含代金券、證券、通證、 紀念物等概念，準確來說代幣的對應英文為 Token Coin，在區塊鏈領域中與「支付令牌」具備相同的意義，再加上經濟學，所以名稱【代幣經濟學】
什麼是代幣經濟學？首先，我們周圍的世界是由各種激勵驅動著。
那麼，是什麼激勵這些區塊鏈的礦機的運作呢？
以比特幣為例，創始人中本聰於代幣協議中，設計了區塊獎勵之機制，使「礦工」在成功驗證某個區塊鏈的區塊後，可收到新鑄造的比特幣做為獎勵，然而礦工尚需等到另外101個區塊被完成認證，方能真實取得獎勵，此機制為礦工持續進行「挖礦」提供了激勵動機。
舉例來說：比特幣將只會生產2100萬顆，預估在 2140 年左右就會全部被挖出來。在此之前，大約每四年，比特幣透過挖礦創造的數量將減少一半，這就是比特幣減半。
目的在創造經濟學家所說的供給的稀缺性，當供給短缺而需求增加的時候，價格便容易上漲。雖然 2100 萬比特幣總供應量聽起來可能是一個非常大的數字，但是在2021年的12月13日最新的數據顯示，比特幣的流通供應量已經達到1890萬顆，這也就表示在2140年前，比特幣只剩10%的供應量可挖。正是這種不平衡導致許多人將比特幣視為「數位黃金」。
而用在整個Web3.0的激勵又有什麼呢？就是給予加密貨幣！
現實生活中，例如，孩子上學是因為學習對他們的未來有益的激勵， 看牙醫是對保持牙齒健康有益，並將牙齒問題風險降低的激勵。這樣的激勵行為結構存在於每個大大小小的機構、業務、生態中。
而加密貨幣乃至區塊鏈元宇宙也會有相同的激勵結構去發展，因此，誕生了【代幣經濟學】整個供給與需求的模型。
簡單說，就是Web3.0，除了區塊鏈去中心化技術外，驅動生態的經濟學，其中特徵就是對礦工、對創作者、與分享傳遞貢獻者者，給予激勵的加密貨幣，作為生態貢獻的回饋。
下圖舉例：幣安（全世界最大的加密貨幣交易所），對於驅動分享幣安使用者生態，給予手續費的激勵回饋，24小時內竟達到12.394個比特幣，計算2022.5.18比特幣市價（1BTC約等於3萬美金），這樣24小時的返佣竟高達約1100萬台幣，可說非常驚人。
真有公司在用比特幣支付薪水？
金融諮詢和資產管理集團 deVere Group 針對加密貨幣支薪做了一份調查報告，參與調查人數共 750 多名，且年紀大約落在 42 歲以下，有來自英國、歐洲、北美、亞洲、非洲、澳大利亞和拉丁美洲的用戶。
根據調查結果顯示：超過 30% 的千禧世代以及超過 50% 的 Z 世代表示接受公司以比特幣或其他加密貨幣來支付「半數薪水」。
而現在也越來越多新創公司開始以加密貨幣作為部分薪水支付給員工。不僅可以凸顯自己的「與眾不同」，另一方面也以加密貨幣支薪當作吸引年輕人才的誘因。
事實上，現在世界各國都有不少公司開始用加密貨幣支付部分的薪水。
根據外媒報導
- 日本公司 GMO 集團員工可以自行選擇是否要以比特幣作為部分的薪資。
- 新加坡的區塊鏈公司 TenX 以公司自己的加密貨幣支付員工的每月獎金。
- 開發比特幣 ATM 的公司 GSM 早在2014 年就已經開始用比特幣作為員工薪水了，而當時比特幣的價格僅有 500 美元（約 1.3 萬台幣）。
除此之外，現在也有許多運動員、藝術家希望以加密貨幣作為報酬。
- 如 NBA 球隊沙加緬度國王隊的老闆 Vivek Ranadive 日前宣布，將來不論是球員、教練或工作人員，都可以要求以比特幣支付部分或全部薪水。
- 阿根廷球王 Lionel Messi 的薪資裡，也包含了球隊的加密貨幣「巴黎聖日耳曼隊粉絲代幣」。
越來越多的年輕人開始對加密貨幣感興趣，企業也希望能以創意的方式吸引人才，因此雖然在稅率或相關法律規範上需要花時間研究，但也有越來越多的公司加入以加密貨幣支付薪資的行列。
員工的反應積極嗎？
儘管知名經濟學家和分析師多次警告稱，比特幣的崩潰正在逼近，但我們似乎更願意冒險。Bitwage是一個將工資轉換成加密貨幣的平台。今年以來，由於比特幣價格大幅上漲，該平台新增了數萬用戶。
Bitwage的創始人喬納森·切斯特（Jonathan Chester）表示："現在很多人都希望獲得相當於部分甚至全部薪水的比特幣工資。"
Bitwage公司今年已經為美國、歐洲、拉丁美洲和亞洲的2萬名用戶處理了3000萬美元的工資，其中包括谷歌（Google），臉書（Facebook），GE，飛利浦，聯合國和美國海軍的工作人員，這些工作人員中有許多是自己簽署的這項服務。
切斯特說，他把自己月薪的15％換成虛擬貨幣，並認為這是"不用擔心你是否在正確的時間購買或者積累比特幣或加密貨幣的一種方式"。人們理論上可以減少波動的風險，因為他們"隨時只買一點點"。
對員工意味著什麼？
加密電子貨幣行業的一些公司一直在用比特幣支付工資。畢竟，如果你早早買到了價格低得多的貨幣，那麼現在就可以用它來支付工資了。
但對於其他人來說，這完全是商業戰略。例如，日本的GMO公司就想讓員工考慮持有加密貨幣。它最近已經擴展到加密電子貨幣交易和挖礦。所以該公司希望如果至少有一些員工有比特幣的直接經驗，這將有助於"培育和發展加密電子貨幣的素養"。該公司說，"這對於我們的電子貨幣業務的發展和擴張至關重要"。
怎麼收稅？
推廣是一個棘手的問題。隨著行業的發展，收稅也不可避免。無論他們在世界哪個地方，員工通常都會根據他們的比特幣工資的價值繳納應得的所得稅。但就像股票期權一樣，如果比特幣價值上漲，員工可能需要支付資本增值稅，但這取決於稅收的管轄權。
綜上，Web3.0新手入門的可以從先了解加密幣貨幣開始
我們看到這麼多例子，在Web3.0時代來臨的【早期】，也可以說是市場的早期機會期，行銷人員除了必須了解SEO在Web3.0【個性化的體驗】更加重要之外。
現在還要讓自己，不得不去熟悉這看似流行、又看似虛擬的未知領域的加幣貨幣，以及如何將加密貨幣，用於未來行銷和廣告目的。
